Dujardin Frédéric Beigbeder avait tenté de sortir de ses années de publicitaire par la grande porte en faisant solde de tout compte : peu après la parution, en 2000, de 99 francs, il est licencié par l'entreprise qui l'emploie et qu'il condamne, et se met définitivement à l'écriture, puis à l'édition. Cependant, son livre brossant le tableau de ce monde vraiment détestable est malheureusement rouvert par Jan Kounen, chantre du cinéma gadget, qui en fait un film cynique et accablant.